João Pessoa Impulsiona Turismo na Paraíba com Agenda Permanente e Gestão Integrada
A cidade de João Pessoa, capital da Paraíba, está consolidando sua posição como principal motor do turismo no estado. Com resultados expressivos ao final de 2025 e início de 2026, a gestão municipal tem fortalecido o destino através de uma combinação estratégica de eventos, promoção turística, qualificação profissional, infraestrutura e segurança.
Injeção Econômica e Ocupação Hoteleira Recorde
Apenas em janeiro, a expectativa é de uma injeção de aproximadamente R$ 623,7 milhões na economia local. Segundo Daniel Rodrigues, secretário-executivo de Turismo de João Pessoa (Setur), o gasto médio diário por turista é estimado em R$ 700, abrangendo hospedagem, alimentação, transporte, passeios e outros serviços. Esse desempenho positivo se reflete diretamente na rede hoteleira, que atingiu 100% de ocupação durante o Réveillon e projeta uma média de 90% ao longo de janeiro na Capital.
Agenda Permanente de Eventos: Do Verão ao Natal
A Programação de Verão é um dos pilares dessa estratégia de sucesso. Além das celebrações de fim de ano, eventos como o Forró Verão, que se iniciou com a previsão de atrair 1,5 milhão de pessoas, ajudam a manter o fluxo de visitantes e a prolongar a permanência dos turistas na cidade. O calendário cultural é diversificado e se estende por todo o ano, incluindo o pré-carnaval, a Paixão de Cristo, o São João e o Natal, que começa já em outubro, garantindo movimentação turística contínua.
Promoção e Qualificação Profissional como Diferenciais
Paralelamente à agenda cultural, João Pessoa tem investido fortemente em promoção turística. A Secretaria Municipal de Turismo participou de mais de 120 feiras, eventos e ações promocionais em mercados estratégicos do Brasil. O objetivo é ampliar a visibilidade do destino para operadores, agentes de viagens e companhias aéreas, além de realizar ações em aeroportos e eventos especializados do setor.
Um diferencial apontado pela gestão é a integração entre secretarias municipais. A Setur trabalha em parceria com a Secretaria de Educação e Cultura para oferecer cursos de idiomas, como inglês e espanhol, visando a qualificação profissional. Essas capacitações são destinadas a profissionais do trade turístico e trabalhadores indiretos, como motoristas por aplicativo, taxistas, agentes de trânsito e equipes de apoio, aprimorando o atendimento ao visitante.
Infraestrutura e Segurança: Fatores Decisivos para o Turista
Investimentos em infraestrutura urbana e segurança pública também impactam diretamente o turismo. A ampliação da iluminação em LED, melhorias viárias, mobilidade urbana e um investimento histórico na Guarda Civil Metropolitana reforçam a sensação de segurança, um fator decisivo para turistas e famílias. A gestão destaca ainda a importância da limpeza urbana e da manutenção dos espaços públicos como elementos essenciais para a experiência turística.
Essas ações resultam em alta fidelização: cerca de 90% dos visitantes manifestam intenção de retornar a João Pessoa, e aproximadamente 70% demonstram interesse em morar na cidade, indicadores que reforçam a qualidade de vida e o potencial do município.
Política Pública Estruturada para um Turismo Sustentável
Daniel Rodrigues enfatiza que os resultados são fruto de uma política pública estruturada e contínua. “João Pessoa vive hoje um momento muito sólido no turismo. Não se constrói um destino em apenas um ano, mas com investimento permanente em promoção, qualificação, segurança, infraestrutura e um calendário forte de eventos”, afirmou. Ele ressalta que “quando o morador se sente bem na cidade, o visitante também se sente. Esse conjunto de ações explica a alta ocupação, o retorno econômico e o fato de as pessoas quererem voltar”.
O secretário considera a ocupação hoteleira o indicador mais seguro para mensurar o desempenho do setor, pois reflete diretamente o turista que movimenta a economia. “Trabalhamos com números responsáveis e com uma gestão integrada, envolvendo todas as secretarias, para garantir que a cidade esteja sempre preparada para receber”, completou.
Com planejamento, investimentos estruturantes e articulação institucional, João Pessoa reafirma seu protagonismo no turismo da Paraíba, consolidando-se como um destino competitivo, acolhedor e sustentável no cenário nacional.
