Modelo de gestão implementado em Campina Grande consolida o “Maior São João do Mundo” como referência no Nordeste e impulsiona a economia local sem custos diretos para a prefeitura.
O “Maior São João do Mundo”, realizado em Campina Grande, chega ao seu quarto ano consecutivo operando sob um novo modelo de gestão e realização. Essa abordagem pioneira, implementada pela prefeitura, inovou ao transferir o custeio direto do evento para uma empresa privada, permitindo que os recursos públicos sejam redirecionados para áreas essenciais como Saúde, Educação e Infraestrutura.
Para a edição de 2023, que celebrou os 40 anos do evento, a empresa Arte Produções de Eventos Artísticos e Locações Ltda., de Fortaleza (CE), venceu um pregão eletrônico. O contrato inicial previa a exploração do evento por dois anos, com um pagamento de R$ 355.655,91 de outorga à prefeitura, superando o lance mínimo de R$ 341.976,84. Este acordo inédito permitiu que o município recebesse valores pela cessão da gestão.
O contrato possuía uma cláusula de renovação por mais dois anos, o que foi efetivado, garantindo que a Arte Produções também seja responsável pelas edições de 2025 e 2026. O evento deste ano ocorrerá entre os dias 03 de junho e 05 de julho.
A eficácia deste modelo de gestão, implantado de forma pioneira em Campina Grande, tem sido fundamental para consolidar a cidade em um patamar de destaque entre outros municípios que promovem eventos juninos com formatos similares.
Pedro Aryell, diretor de marketing da Arte Produções, ressaltou o valor da inovação para a empresa. “Como Grupo Arte Produções sempre buscamos novas formas de negócios. Está no nosso DNA criar, inovar, inclusive no formato de negócio. São muitos anos e experiências nos fazendo sempre desenvolver mais e melhor.”, afirmou.
Enquanto outras cidades mantêm a responsabilidade pelo custeio de estrutura e atrações artísticas, Campina Grande se beneficia do redirecionamento de verbas. Em 2025, a festa movimentou mais de R$ 742 milhões em 38 dias, demonstrando o impacto econômico direto na cidade.
A secretária de Desenvolvimento Econômico e Turismo, Tâmela Fama, expressou otimismo em relação aos resultados. “A expectativa para este ano é um crescimento mínimo de 10% em todos os indicadores. Crescimento esse que é de retorno para a cidade, uma vez que não há custeio direto com a festa. Até mesmo nos eventos em que participamos ano após ano em todo o Brasil, vendendo o destino Campina Grande, O Maior São João do Mundo sempre se destaca como um case de sucesso, justamente pela eficiência do modelo”, declarou.
Uma vantagem adicional deste modelo é a isenção de Campina Grande de monitoramentos rigorosos de órgãos de controle financeiro, que frequentemente alertam prefeituras sobre gastos elevados em eventos. A gestão compartilhada com a iniciativa privada assegura transparência e eficiência, com a empresa privada cobrindo os custos operacionais através de patrocínios e venda de espaços publicitários, enquanto o poder público colhe os frutos da movimentação econômica e geração de impostos.
A iniciativa de Campina Grande se destaca pela transparência e pelos resultados econômicos gerados, servindo como um exemplo de sucesso na organização de grandes eventos juninos no Nordeste.
